Como uma marca atua no posicionamento de corporações?

Atualmente, nos encontramos em uma de era de mudanças digitais, aceleradas pela pandemia da Covid-19. Essa nova fase impacta diretamente as empresas e as corporações modernas, suas conexões e parcerias com clientes regulares e futuros clientes, em especial, aqueles que os procuram virtualmente. Neste sentido, a presença sólida de uma empresa no ambiente virtual se faz mais do que necessária, e sendo composta por várias características, a imagem que a marca passa através das plataformas, conteúdo, mecanismos de pesquisa e outras mídias, define o seu sucesso no mercado atual.

Uma corporação que se posiciona estrategicamente nos diferentes meios de comunicação, a torna muito mais real e próxima dos seus clientes. Na maior parte, um cliente procura através da internet quando precisa de uma empresa ou produto específico. Uma marca é a cara de uma empresa, o que conecta clientes com suas peças. Por isso, a organização precisa demonstrar a capacidade do negócio em atender às necessidades dos consumidores, garantindo satisfação e um melhor conforto para quem opta pelos seus negócios e produtos.

Para os negócios físicos, um bom posicionamento no meio virtual também é essencial. Portanto, é ideal que durante a etapa de construção da marca é muito importante que o posicionamento e a estratégia estejam bem definidos, pois a marca deve estar alinhada com as diretrizes da empresa. Ela precisa coincidir com cada valor que a instituição deseja transmitir, assim ela vai atrair exatamente o público-alvo, sendo uma ponte entre serviço ou produto e cliente.

Da mesma forma, ao fazermos o caminho inverso, a marca também irá adiantar ao consumidor o que ele deve esperar da empresa. Ao vê-la, o consumidor cria expectativas e espera que a empresa seja capaz de atendê-las. Algumas etapas são necessárias para ter um bom posicionamento de marca e devem ser seguidas pelas empresas. Algumas delas são:

· Necessário que a estratégia esteja muito bem definida e planejada, com decisões que visam a imagem da empresa a longo prazo.

· Ética, confiabilidade e posicionamento em relação a pautas sociais são pontos que se destacam, pois, a garantia dos direitos humanos deve ser priorizada pela empresa.

· O desenho e logo da marca também devem fazer sentido no histórico da empresa. A construção envolve um estudo dividido em etapas, para a criação de um símbolo que coincida com os pontos principais que a incorporação quer passar para o seu público, de forma original.

· A marca também precisa de identidade verbal, além do visual. Assim, ela garante consolidação em materiais escritos, como folders, banners, releases, etc.

· O empreendedor precisa planejar como divulgar a marca, o seu público, o seu alcance e qual será o custo-benefício a longo prazo.

· Tudo deve estar conectado. Os materiais produzidos em relação a marca, sejam impressos ou digitais, devem fazer sentido e ter consistência com todo o estudo e processo de criação.

A criação e consolidação das marcas na Agência Experimental 3 Mil e Um

A Agência Experimental 3 Mil e Um, da Universidade do Estado de Minas Gerais – Unidade Divinópolis, foi inserida no Projeto Pedagógico de Curso (PPC) do curso de publicidade e propaganda, desde o início em 2015, com apoio e bolsa aos estudantes. Com uma equipe de quatro pessoas, uma coordenadora, a professora Renata Loyola, e três estagiários bolsistas, que se revezam nas áreas de criação gráfica, redação publicitária e planejamento de conteúdo, a criação de marcas sempre está presente na rotina da agência.

A demanda surge de projetos de professores e alunos da faculdade e também de clientes externos, como eventos, palestras e campanhas, exclusivamente como projetos sem fim lucrativos. Um dos projetos mais consolidados, é a feira de trocas, Escambiando, criado e projetado pela agência, desde nome a logo. Normalmente o primeiro contato do cliente acontece comigo, e depois nos reunimos para fazer o atendimento. – Comenta Renata.

A estudante Bárbara de Oliveira, do 5º período do curso de publicidade e propaganda e bolsista da agenda, conta que desenvolver e criar os posts e projetos é o principal foco da agência. “Pensamos no que será publicado de acordo com o projeto que estamos participando, crio as legendas e faço as postagens nas redes sociais”. A agência pretende, no futuro, consolidar cada vez mais seu planejamento de assessoria de mídias, adquirindo a cada passo, novos clientes e público.

Fonte: Assessoria da 3001

Receba as reportagens do Portal G37 em primeira mão através do nosso grupo de WhatsApp: https://chat.whatsapp.com/D7HsZBRMV7Z1R7CsIyOcei